曝网红制造线如何操作月入百万 揭网红线为何去留在粉丝

时间:2016-09-08 09:40:27来源:168看看网

在“网红经济”越来越凸显的今天,对于一些很多年前就进入网络世界的“老网民”来说似乎会给他们带来审美疲劳,但越来越年轻化趋势的新网民们却对此现象津津乐道乐此不疲,甚至有越来越多的人投身于此,从线上到线下,一条完整的产业链已然成形并慢慢走向成熟,本文就来跟你说说“网红制造流水线”那些事儿!

2016年无疑是“网红经济”大爆发的一年,当老网民还在讨论“网红”一词的褒贬时,新一代的网民已经开始享受这种全新的互联网“审美”方式。“网红”们以迅雷不及掩耳之势闯出了一片天,从线上到线下,一条完整的产业链已然成型。“通过互联网走红的人”经过专业化、团队化的培训、包装成为“通过互联网走红的明星”。
近年,在资本的介入下,淘宝平台上崛起了不少网红孵化公司,它们将一些单打独斗的网红聚集起来,进行公司化运营。平日里,网红利用自己的人气和魅力,负责在微博、微信等社交媒体上对自己的粉丝群进行定向营销,公司则将精力集中在店铺的日常运营和供应链建设及设计上。

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相对于张扬、喜欢抛头露面的网红而言,孵化公司大都沉默低调。它们排斥媒体报道,并对自己的运营模式讳莫如深。“我们正在做的事情一旦曝光,有可能会帮助到我们潜在的竞争对手。”一位孵化公司的媒体公关说到。网红孵化公司的兴起,彰显了一股新的经济力量。网红靠着自己的美貌,消费粉丝;孵化公司则靠着强大的整合能力和流水线作业,帮助网红们在这条路上越走越远,同时,它们也从中分得一杯羹。

有一些网红在微博上看起来粉丝数量不少,几十万甚至上百万,但是微博下面的评论和转发量很少,只有寥寥几条,此种情况下,他们就会认定对方存在僵尸粉。还有一些,评论和转发率挺高,但言之无物,意味着很有可能雇佣了水军。比如:一个美女网红在淘宝上有自己的服装店,专门卖女装,但是她微博下面却是一群男人在留言,“夸衣服穿在身上很好看,这明显就是水军刷出来的嘛,简直笑死你”。

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判断网红的粉丝属于哪一阶层是一件颇有技术含量的工作,孵化公司Lin家会反复进行观察和测试。比如,让网红有针对性地发一条微博:“我很喜欢穿背带裤,你们呢?”然后通过粉丝的留言分析对方粉丝的构成。“如果很多人给出了肯定的答案,那么这个网红的粉丝中可能有很多大学生,反之就是白领粉丝多一些。”

Lin家王垒说,“若确定了网红的粉丝群体是以学生为主,那么我们签约她之后,会建议她的淘宝网店卖那种价格相对较低、女学生比较喜欢的服装。”不过这也只是签约初期的一个大致判断,Lin家王垒称,一般需要在店铺第一次上新之后才能对网红粉丝有更准确的定位,“第一批产品发货出去了,我们会看哪些衣服卖得好,以及买方的收货地址,据此判断到底是什么层次的人在购买”。

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Lin家曾想签约一对被称为“网红鼻祖”的姐妹花,找中间人约着聊了两次,但是对方“狮子大开口,要我们付一亿元签约费,少一分都不行”。王垒猜测,那对姐妹花当时可能在和其他更中意的孵化公司谈,“要这个价格只是为了让我们知难而退”。

不久之后,那对姐妹花果真签了业内另一家规模更大的公司。不过,签约并不意味着就可以长期合作,一些孵化公司内部还设有淘汰机制。王垒提到,Lin家曾签约了一个在电商领域知名度和影响力都非常大的网红,但是对方在淘宝上开的新店收益并不理想,私下向公司提出刷单的要求,被Lin家拒绝了,最后双方只能终止合同关系。

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